苹果一如既往的我行我素，提前预报新手机上市，提前泄露新手机的特点，而且发布会的规模比以前要更大，对于这个世界上智能手机行业的风风雨雨和是是非非完全无视。

      苹果之所以能够也敢于这样目空一切，确实是其行业领导地位的底气仍在，不管现在的苹果手机性能怎样、价格如何，都还是这个行业的标杆，都还是这个地球上“体验最好”的手机。

      也就是说，包括三星、华为、HTC、联想、中兴、小米等等，到现在也还只有“挑战”的份，根本还没有对苹果的市场格局造成大的影响。如果非要说苹果新手机的发布会伤害到谁的话，那也只有苹果自己，其他手机企业都还没有这个资格。

      渴望，苹果新品发布会正是搭车营销的最好机会

      我们已经看到，每年苹果发产品的前几天都是手机行业新品上市的扎堆时刻，也许这个时间本来就是黄金时间，苹果也不过是其中的一家企业而已，但这些企业集中在苹果发布会之前上演抢先大戏，肯定有利用苹果发布博取眼球的原因。

      从苹果手机上市以来，苹果手机已经称为行业的标杆，不管你喜欢还是不喜欢，苹果都一直没有被超越。如果一款手机被誉为可以比肩苹果，即便是仅仅能够真的达到东半球第一也已经是非常的成功。于是，各家企业的发布会都将苹果作为对比对象，借性能上超越或者等价苹果来提高自己的身价。

      在苹果发布会之前将自己的旗舰产品上市，就可以充分的利用即将到来的苹果手机作为自己的“陪衬”，性价比的优势也会让自己产品拥有相当的市场空间。苹果是神，能和神站在一起的人也不简单，也足以让人感到自豪。

      被苹果所伤，是智能手机企业可梦却不可得的荣耀

      在产品的定位上，苹果手机是独一无二的，即便其他手机品牌也有奢侈品或者高端机、旗舰机，仍然无法动摇苹果用户的根基。

      很多人喜欢用烂大街或者跟风来猜想苹果产品的高端定位难以维系，可这种产品与奢侈品还是有本质的区别。苹果手机只是一款有钱人或者希望让别人看自己像个有钱人手中的常规数码产品，使用苹果手机也早已经不是为了单纯的炫耀或者生活品质，那些奢侈品行业的规则并不适应苹果。从这个角度也可以分析苹果高档手表为何失败，主要原因还是，苹果并不是一家奢侈品企业。

      正是因为这样的定位和市场现实，苹果的用户群体成为了最稳固最忠诚的粉丝群，多项调查都显示苹果用户换机时的忠诚度非常高。当然，苹果用户换手机的时候大多数依然会选择苹果，但其他品牌的手机用户在换机的时候却最多的会选择苹果（指有能力购买苹果手机的用户群体中），有大数据分析显示，三星的用户换机时更换为苹果的比例最高。

      从手机品牌之间争抢用户的结果来看，如果苹果手机上市之后能从一家手机厂商那里抢走很多客户，根本不是对这家企业的伤害，而是市场对这家企业的一种变相认可。此前三星有这个待遇，可随着三星手机的衰落，恐怕也难以“被伤害”了。

      苹果手机至今还都只是被挑战者，其具有的品牌吸引力无法抵抗。对其他手机企业来说，自己的老用户转投苹果是阻止不了的，最应该做的就是从其他品牌手机用户那里抢夺用户，或者等    待苹果用户的审美疲劳，抑或等待苹果的衰落。

      无奈，苹果每一次新产品都在对自己的品牌力构成伤害

      和世界上所有的事物一样，苹果也不会是完美无缺的，兴旺发达和衰落潦倒之间往往也仅仅会隔着一堵墙，且这堵墙还可能是纸做的。

      苹果手机和苹果品牌的巅峰出现在iPhone4S，当iPhone5上市的时候已经是强弩之末。很多人可能简单的归结给乔布斯的去世，但这并非全部，也许即便乔布斯重生，苹果也会如此的发展轨迹，这是自然规律。

      从此之后，苹果的每一次发布会和每一次的新品上市，遭遇到的吐槽之声都会有所增长，一直演化到2015年的股价大跌和苹果手表的滑铁卢，神话到了终结的时刻。

      如今的苹果，需要的不是一款接一款产品的微创新，而是需要在某个领域有开创性的进步，有再一次领先世界的新发现，虽然我们知道这很难。否则，苹果的每一次发布会都会让苹果品牌的能量   下降一个档次，直至泯然众人。

      崇拜苹果和唱衰苹果都毫无意义，不管如何评论，苹果都是最近十年这个世界上最伟大的科技公司。苹果改变了智能手机，开创了移动互联网产业，甚至改变了我们这个社会的运行模式。苹果值得尊敬，苹果也注定会回到平凡的世界中，但苹果这个时代却会永远留在历史长河里，永不磨灭。

4s到5，设计还在，屏幕大了，且智能手机市场还在扩张。5到5s有了指纹识别，土豪金，识别度高。5s到6设计没了，但是屏幕大了，而且plus大到极致了，击垮了安卓机为数不多的尺寸优势。3D touch算是一个突破，但是成不了绝对卖点。玫瑰金是最有识别率的一个点，但是不适合所有人，甚至可以说大多数男性用户不会买账。1200万像素，如果说两年前消费者对像素还比较敏感，现在大多数已经足够理性，苹果800万的完美优化足以成为他们不为摄像头升级买单的理由。以上罗列并不是说6s不好，只是在这样的消费市场里，在处理器性能过剩的手机行业，识别度是苹果大卖的基础(和苹果自家产品相比)，所以，6s肯定达不到消费者和投资者预期，销量不看好(还是和他自家前代产品相比啊)，股价还会跌。发布会之后，目前苹果股价已经下跌近2％，说明没有达到投资者预期，是不是达到了消费者预期，等发售之后来看吧。不要跟我说大陆首发了预定量肯定会超过去年，你拿十家店和五家店来比是没有意义的。最终全球市场的销量(或者看美国市场的预定量)会说明问题的。