三星每年在广告宣传上的支出高达110亿美元，这些宣传费很大一部分可能都花在了雇用美女代言人上。不论是在手机展厅还是电视广告，三星的电子产品总是伴随着模特的出现。尽管美女攻势在亚洲取得了一定的成功，却在一定程度上阻碍了三星产品向海外的扩张。

去年3月，三星在南非播放的广告就遭到了外界的批评。他们使用了身着比基尼的模特来宣传新款的冰箱和洗衣机，这一做法在当地遭致了广泛的非议。

几个月后，三星的一则固态硬盘的广告中则出现了对女性不尊重的场景：在两位男子表示对固态硬盘的好处津津乐道之时，一名迷糊的女子则表示对这种新产品的作用十分费解，称她只是使用电脑来进行一些简单的操作，比如浏览图片等。一位来自乔治教大学的市场学教授称，这则广告似乎暗示了男性才是三星的主要目标用户，或者说事在暗讽女性用户跟不上新潮的技术。

韩国的另外一家厂商LG也面临同样地问题。一位来自韩国的Facebook用户 Lee Sang-hoon收集了一组LG使用美女进行产品宣传的图片，其中多数都有着丰乳肥臀的火爆身材。Lee Sang-hoon将其称为LG的“胸部市场策略”。

三星和LG的美女宣传策略在韩国本土乃至亚洲地区并未遭到太多的抵制，因此两家公司也讲这种文化带到了欧美市场。然而这种过分露骨的做法在欧美却面临着水土不服的窘境。三星很快也认识到了此问题，从今年起，三星开始逐步从广告中“移走”美女模特。

三星电视部门主管Kim Hyun-seok称，“过去，外界更多地把注意力都集中了‘别的地方’，而不是我们的电视。”LG的发言人Ken Hong则称，过去使用美女模特宣传是因为了满足媒体的需求，不过现在，他们也开始注意减少这些模特出现的次数，一般来说只在需要展现产品大小和人的比例时使用。

三星4月11日面向全球发布的Galaxy S5可能是一个新的开端，纵观整个发布会，你会发现，三星在广告、功能介绍短片等诸多宣传方面，都对女性形象给予了高度的尊重。

看来是欧美国家的人，不吃着一套啊。他们更看重的体验，性能以及感受。

呵呵，来中国吧，这种宣传的方式中国人接受的，仿佛买个冰箱送个美女，YY啊。

国外的理性消费，早就看透了他们的销售手法了，而且国外也比较喜欢重口味，哪里会喜欢这样清纯的。