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数读2014平板半年 暗流涌动蓄力待逆袭[8P]

[size=4]出货量各家表现 苹果跌联想逆袭中

    不知不觉，2014年已将近过去了一半，平板电脑市场迈入了第五个年头，整体发展步伐稳健，消费市场依旧火热，行业市场坚定前行。市场大趋势不错，有时间扒一扒数据，却不乏暗流涌动，充满挑战、逆袭、决策的2014平板半年，数读又有几分味道？

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    根据IDC最新的一组数据来看，苹果2014年Q1过得并不顺心，平板电脑市场占有率从13年Q1的40.2%降到了32.5%，出货量也从19.5(百万)降到了16.4(百万)。这一方面与现有产品iPad Air、iPad mini 2的表现有关，同时来自其它品牌的压力也在有效的蚕食着其长期的霸主地位。苹果近期新品消息不断，但更多的猜测来自智能穿戴方面，对平板产品线增长的影响不大，实质的市场刺激还得等待冬季iPad系列新品的到来。

    说到苹果就不得不提及三星，从数据来看，这家韩国企业在市场占有率和出货量方面都有可观的成长。年初CES上高调亮相的Pro系列平板给市场带来了更多的优质选择，同时其手机产品线的广告效应多少也间接影响着大众对旗下平板的认知，32%的同比成长态势喜人（苹果同比下滑16.1%）。无论是从市占率还是出货量来看，苹果依旧保持第一（32.5%），三星依旧稳坐第二（22.3%），但差距正在缩小，感觉到危机了吗？

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[b]2014年Q1平板电脑出货量及市占率表现（数据来自IDC）[/b]

    另外值得注意的是联想，虽然出货量和市占率仍有很大提升的空间，但增长速度确实惊人的，Q1的同比增长达224.3%，出货量和市场占有率几乎成倍提升。这个数据给稍有下滑的华硕敲响警钟，今年联想继续深耕YOGA（Android）和Miix（Windows）产品线，华硕则发力ZenFone智能手机，平板产品线主推Android平台的入门价产品，照例6月或许将迎来值得关注的新品。

    相比去年同期，亚马逊全球市场表现并不乐观，但Kindle Fire HDX仍然称得上今年市场的明星产品，配置、价格还是内容服务方面都有优势，且其在电子书市场的良好口碑间接带动了平板产品线的关注。入华后，亚马逊能否像苹果（大中国区现仍是增长最快的市场）一样抓住中国大陆市场的增长点，考验市场策略。

    其它则包含了绝大多数的国际品牌、国内品牌以及白牌，这个阵营有上百个实力不对等的品牌。从IDC的数据来看，他们共占据了平板电脑市场34.2%的份额，近一年呈小幅上涨态势，总体成长有限。

通话平板上八核 AMD来抢X86份额

    2014年各家OEM都在忙什么，平板市场新的竞争点在哪，趋势上有哪些变化，哪些不变，值得持币购机的消费者和业界人士关注。据统计，2013年平板电脑共发布新品（概念产品）594款，2014年至今共发布产品94款，可以看到新品上市和迭代的速度明显放缓。拿我们熟悉的蓝魔举例，旗下的平板电脑产品线，2013年仅发布了16款新品，这要比2012年少了很多。一方面各家都在想办法提升品质，做长期的口碑；另一方面，多数品牌的上游核心伙伴从多家简化到两三家，新品的节奏自然就慢了下来。

    MTK成就了大众通话平板市场，更低的价格，双卡双待的功能性，普及四核，奔向八核，让我们回顾一下通话平板的圈子。经统计，2013年全年共有约78款相关产品，到了2014年，仅第一季度就有36款产品供消费者选择。照这个态势，全年将有超过百款支持3G上网和通话的产品，且6月之后，八核通话平板开始起量，继续给其他APBP方案施加压力。

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[b]2014年[/b]通话平板继续爆发 MTK八核成关键词（单位：款）[/b]

[b]    [/b]系统阵营方面，2013年ARM阵营平板发布了446款，2014年至今有71款；2013年X86阵营平板86款，2014年至今23款。相比来看，目前为止以英特尔为代表的X86阵营的成长态势迅猛，同时也制约着ARM阵营的数量。另一方面，同在X86阵营的AMD也在积极准备，Mullins征战平板市场成与败（2~4颗Puma+核心、28nm制造工艺、Radeon R6 GPU），或将决定未来X86市场主导是一家还是几家。[b]  [/b]

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[b]Mullins征战平板市场成与败 或将决定未来X86市场主导是一家还是几家[/b]

    再看看看屏幕尺寸方面，7.85英寸类“iPad mini”产品，2013年共发布了31款（包括升级版），2014年至今共6款。今年该尺寸产品将继续发力，从普通的1024*768分辨率升级至2048*1536超清分辨率，彻底向iPad mini 2看齐。虽然屏幕升级看上去不错，但也不乏一些产品由于硬件性能一般，出现带不动超清屏的尴尬，从这个角度来看Bay Trail、八核来得正是时候。

英特尔4000万豪言 MTK蓄力Pad捞金

    前年忙智能手机，去年忙平板电脑的英特尔今年给出的数字是4000万，芯平板年内出货量目标是2013年的四倍，ARM阵营长期且稳固的把控着平板电脑上游市场，这个翻身仗怎么打？早在去年春天，英特尔选择与国内华南品牌进行合作，在线业务部四月启动了平板电脑精英汇。

    初期，英特尔期望召集OEM/ODM硬件方案提供商、行业应用软件供应商、行业平板生产销售厂商和系统集成商加入。其目的就是希望行业平板生产销售厂商和系统集成商能够快速的从OEM/ODM硬件方案提供商、行业应用软供应商那里迅速了解、找到并购买适合的英特尔架构的解决方案，从而抢占市场先机，赢取项目和订单。

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[b]英特尔CTE市场是4000万台销量的重要支撑[/b]

    秋天是收获的季节，去年英特尔CTE市场（China Technique Ecosystem，泛指内地品牌与生态链）的台电和蓝魔抢先发力，凭借Clover Trail+跑分和不足千元的价格优势，首批Intel Inside平板在市场中掀起轩然大波。从零到有，对英特尔而言成绩显然远远不够，华南市场潜力巨大，芯片采购主要以国内方案为主，如何利用规模优势，AP芯片免费送、新品推广支持两个策略着实吸引了不少品牌，同时借助英特尔市场端强大的拉力，为这些平板品牌促成了不少订单交易。

    与现阶段ARM平台产品不同的是，英特尔芯平板支持Android和Windows 8系统，相较于Windows 8，更为关注Android平台的成长。统计的一组数据表明，2013年全年英特尔芯平板在Android平台共有11款新品，而仅2014年上半年就增加了9款，增长速度迅猛。照这个节奏，预估年末将有接近百款的英特尔芯平板在市场销售，从数据上晋身平板芯片供应第一阵容。

    另一个看点是MTK，这家专注智能手机市场的企业前年悄然进入平板电脑市场，在国内低价芯片的重重阻力下，帮助联想打造一系列入门价格的产品（A2107、A2207、A3000）。随后的一年，MTK不仅成为联想平板的核心供应商，还将势力范围扩展到华硕、宏碁等台系品牌。至于华南地区，哪家要没有MTK芯片产品，就意味着在热门的通话平板上少分一杯羹，显然多数品牌都不想错过。

    由于年初新品频发，联发科今年2月收入达到了157.3亿新台币，环比增长22.5%，同比去年同期增长158.3%。第一季度的八核处理器出货量已经达到了500万颗，顺利的话，全年有望达到5000万颗，虽然这个数字中包含智能手机，但对于平板电脑产品线，MTK已经完成了试水并获得了市场的认可，2014将是爆发的一年。

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[b]联发科在平板市场起势迅猛（数据来源DIGITIMES）[/b]

    最典型的例子是龙酷，这家专注通话平板的企业从去年的名不见经传到逐渐进入主流视野，仅用了一年时间，这要比很多品牌的节奏快不少。MTK提供入门价位市场多套完整的解决方案，这点长期定位于中高端的高通还在加紧筹备，目前通话平板市场MTK主导地位难以撼动。换句话说，从MTK8389到MTK6589T再到如今的MTK6592，通话平板市场的成长大致就是MTK在平板产品线的动作轨迹，一步一个脚印，大众市场的表现坚定而稳健。

ASP下探速度放缓 各生态圈暗流涌动

    不久前，IDC预估了今年平板的整体趋势，包括Wintel阵营二合一的设备，出货预期成长19.4%，估今年平板出货约可达2.6亿台，成长率较去年的51.6%趋缓。其中值得注意的是过去几年ASP(产品平均单价)的数字，2012年比前一年下降了18%，2013年比前一年下降了14.6%，2014年则估减幅约3.6%，产品单价下滑受限。分析有两大因素，一是在于白牌平板成长力道趋缓，另外商用平板出货力道也增强，微软系统平板可望因此受惠。

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[b]产品平均单价([/b][/b]ASP)下探速度放缓（数据来自IDC）[/b]

    三大阵营方面，预估今年iOS市场份额将由35%跌至33.1%，Android系统平板市场份额将由去年的60.8%下滑至60.7%，而Windows市场份额将由3.2%上升至5.7%。虽不是彻彻底底的逆袭，但在中高端价位市场的成长还是让人乐观的。有预测表明，2017年Windows平板将成长到10.3%(当然这只是预估，实际表现要看Windows 9的口碑)，与此同时，iOS和Android市场份额将分别跌落到30.6%和58.8%。此外，Windows RT市场约占1%，目前来看，经历了去年的一波OEM产品，微软旗下的Surface和诺基亚Lumia是仅有支持的设备。

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[b]2014上半年与去年相比 三大阵营变化[b]（数据来自IDC）[/b][/b]

    随着PC平板二合一的策略，IDC分析教育和大企业市场在平板电脑出货量中的份额将由2013年的12%上升至2017年的21.7%。其中，苹果和戴尔已经开始部署，国内一些企业（学习机品牌）也在积极进行尝试，芯片提供商英特尔也曾面向教育界发布Android平板方案，微软将推出全新远程教育服务Office Mix，未来应用在Surface等平板上只是时间问题。企业方面，惠普ElitePad系列平板早已出现在国外主治医生手中。移动办公从台式机时代的天方夜谭又经历了笔记本时代的小试牛刀，平板电脑毋庸置疑成为当代商务精英们的倾慕对象。

    产品硬件方面，全球范围内，去年有将近27.5%的平板电脑配置了3G/4G连接，四年后的2017年，这一比例将上升至34.7%。在国内，由于MTK的带动作用，华南品牌已将“通话平板”作为旗下系列产品重要的组成部分，价格便宜、功能丰富（单卡/双卡）的MTK平板电脑占到了出货比重的25.3%。

    [b]写在最后：[/b]

[b]    [/b]英特尔4000万台的大目标，除了一线国际品牌鼎力支持外，未来将更深度的挖掘华南客户的潜力，并刺激平板在商用市场的活跃度。AMD欲上演逆袭，GPU一块是突破点，与应用提供商建立良好的合作关系是过去英伟达Tegra的策略（还建立了针对游戏市场的Tegra Zone平台），或许在平板领域一场以图形为主题的对决即将到来。

    进入2014年，MTK继续发力平板市场，在通话市场占有率惊人，今年目标普及八核/4G LTE/64位，在中低价位市场中鲜有对手。海量的合作伙伴，平板不断有新品牌加入，协调、管理、供货速度，以及高通对低价市场的重视程度，直接左右着通话平板市场的整体走势。

    在平板商用市场，以Surface Pro为代表的Windows 8阵营平板有小幅提升，iPad版Office的上架虽看上去会对其产生一些阻力，但抛开设备因素，Wintel仍是行业难以替代的选择。[/size]

平板肯定还是要买苹果，安卓平板主要是廉价，所以销量高