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财报泄露玄机 苹果iPhone6等意欲何为?[7P]

[size=4]大小屏iPhone6 iPhone或成4产品齐驱

    苹果近日发布了截止到3月29日的2014财年第二财季财报，透露了苹果业绩整体表现超赞的信息，外加苹果1:7的大比例拆股等措施令近段时间苹果股价形势一片大好。不过，作为普通用户，更多人可能还是更关心苹果未来的产品规划如何——苹果接下来可能会推出什么样的新品？会不会有iWatch？有几款iPhone6？iPhone6发布后iPhone产品线继续开卖的会是哪几款？[/b]关于所有这些，从[b][color=#548dd4]苹果财报[/color][/b]中其实也泄露出了一些玄机……

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[b]苹果iPhone6等意欲何为？[/b]

    [b][color=#548dd4]据苹果财报显示[/color][/b]（具体内容和数据请参考《中国越来越重要 苹果发布第二财季财报》，这里不再赘述）[b][color=#548dd4]，在包括苹果iPhone、iPad、Mac、iPod和iTunes软件服务和其他方面在内的苹果所有产品线当中，苹果iPhone无论是在营收额度还是增长率方面都已然是最主要的产品。[/color][/b]所以[b]苹果iPhone6必然也会是苹果最主打的顶梁柱产品，这点几乎毋庸置疑。[/b]

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[b]苹果iPhone6概念图（图片引自techjost）[/b]

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[b]近日曝光的两个大屏版iPhone6图（图片引自Pocketnow）[/b]

    在iPhone5s时代，苹果同时推出了iPhone5c并取代iPhone5成为了苹果目前iPhone产品线（iPhone5s、iPhone5c、iPhone4s）中的一员。由于定位上的相同，iPhone5让位iPhone5c成为了现实。那么按此模式，苹果今年继续推出两款iPhone6——传言中为4.7英寸和5.5英寸——那么[b]将有可能形成5.5英寸版iPhone6、4.7英寸版iPhone6、iPhone5s、iPhone5c这样的四款产品分布的形态。[/b]

    让iPhone5c取代的、仅存一年的iPhone5是一个特例，显然，这样的特例不会轻易出现第二次。所以4.7英寸版本iPhone6必然会与苹果iPhone5s拉开定位区间（价格同样如此），而不会化身取代iPhone5s的角色。但显然，iPhone5s突然从原本iPhone产品线中的第一把交椅跌到了第三位。定位连落两级，那么价格呢？相信不会同样如此。

产品：iPhone 5S（16GB） 苹果 手机

iPhone6价格可能提升 但或非仅此而已

[b]iPhone6价格可能提升 但或非仅此而已[/b]

    近日有传言称iPhone6有可能会[b]提升价格[/b]。对此，用户必然会最反对这么做。然而[b]无论是从屏幕增大等硬件升级所造成的成本提升还是从新的产品线规划上来说，苹果确实都有可能这么做。[/b]

    [b]关于iPhone6大屏说——[/b]

    1.一直以来围绕iPhone6的传言基本已经跟大屏画上了等号，根据以往几代iPhone发布前曝光消息的准确度来看，这些有关iPhone6大屏的消息准确度不低；

    2.据macrumors刊载的几张苹果2013年内部PPT(苹果2013年对2014财年的市场预测，从苹果与三星专利案中流出)可以看出，苹果去年也意识到了用户对大屏手机的需求度极高；

    3.[b]根据苹果刚刚发布的财报[/b][b]，中国为苹果的营收增长做出了尤为显著的贡献[/b]，尚且不谈其中缘由是否因苹果与中国移动合作带来的促进作用，重要的是中国用户的需求苹果很难不考虑——据调研公司Kantar WorldPanel ComTech本周一发布的数据，今年3月份在中国市场售出的智能手机中，40%为5英寸以上的大屏手机，可见中国用户对大屏手机需求度极高，更不用说并非只有中国用户有对大屏手机的需求了；

    4.在Android生态中，三星的GALAXY和Note双大屏旗舰战略尤为成功，而三星一直针对苹果作为最直接的敌人，并且的确对苹果iPhone造成了很大的威胁，但一直以来苹果并未对此作出明显反馈，所以苹果推出两款大屏iPhone也可以作为是对三星的一种反击。

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[b]目前苹果iPhone产品线三款产品（截图引自苹果官网）[/b]

    [b]每代的iPhone都会有硬件的提升，但都没有涉及到价格提升的问题，那么为什么偏偏iPhone6当中会可能遇到这样的问题呢？[/b]显然，屏幕增加、并且有两种不同幅度的增加，会是其中的重要因素。如果iPhone6的价格最终的确会提升，那么很有可能只是指5.5英寸版本，而4.7英寸版本可能性小一些，因为从产品线定位上说，4.7英寸版iPhone6是替代目前iPhone5s位置的机型。也就是说，按照目前苹果iPhone在售三款产品而言，4.7英寸iPhone6取代iPhone5s位置、iPhone5s取代iPhone5c位置、iPhone5c取代iPhone4s位置，5.5英寸版iPhone6实际上是在目前基础上新增的一款大屏机型，所以它的价格高一些更有可能。

    从外部因素上来看，iPhone早前一直以高端高价著称，然而目前在旗舰机型当中，iPhone其实早已不是最贵的。三星、HTC等旗舰机型的发布售价都要高于iPhone。

    [b]试想，如果4.7英寸版iPhone6不提价，5.5英寸版iPhone6提价，作为用户的你是不是会更容易接受呢？[/b]

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iPad状况不佳 侧面证明大屏iPhone6必要性

[b]iPad状况不佳 侧面证明大屏iPhone6的必要性[/b]

    [b][color=#548dd4]根据苹果财报[/color][/b][color=#548dd4]，一方面iPhone形势大好，另一方面，苹果iPad和iPod的营收却均出现了同比、环比双下滑的局面。其中尤以iPod最为严重，同比、环比下滑程度均达到了50%以上的幅度。[/color][/b]

    先说iPad——

    首先，过去一段时间，苹果iPad的新用户数量增加已经开始自然放缓——自iPad推出以来，苹果已售出了2.1亿台iPad，约为相同时间段内两倍的iPhone销量。其次，无疑在用户心中具有通讯功能和更便携的iPhone手机比可有可无的iPad平板重要程度更高，所以对iPad更新的频率不会像iPhone那么强烈。另外，大量低价Android平板也对价格更高的iPad销量造成了一定的影响。当然，还有可能与季节等其他因素有一些关系。总之，iPad营收降低不是因为其本身不够好，更多的是因为受到外部因素的影响。

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[b]目前苹果官网上显示的iPad（截图引自苹果官网）[/b]

    业内有人评论称大屏iPhone6会对iPad（mini）销量造成冲击，这话并非不对，但是其实从苹果的全局统筹上来说，苹果最终目的为的是让所有产品“总”销量、“总”营收、“总”盈利增长，单一的某个产品线的增长也是为了这一最终目的。所以即便大屏iPhone6会对iPad（mini）销量造成一定冲击，但可以说这一冲击幅度远不如大屏iPhone6（尤其指5.5英寸版）的潜力大。

    这其实又从侧面证明了大屏iPhone6的推出必要性。而在新版iPad方面，苹果今年只需要按既定套路出牌即可。

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更小屏更大屏 苹果iWatch和iTV有诞生必要

[b]更小屏和更大屏 苹果iWatch和iTV有诞生必要[/b]

    再说iPod——[b]iWatch取代iPod是可能存在的解决方案。[/b]

    [b][color=#548dd4]如果说苹果事先没有预料到iPad营收的下滑还有些可能，但说苹果也没有预料到iPod营收会大幅下滑就不太可能了。[/color][/b]因为这并非第一次出现，但苹果基本处于对此“无动于衷”的状态，过去几年都并为对iPod作出明显更新，最近的还是在2012年只对iPod nano和touch仅作出了简单的更新，而Shuffle和classic就更久了。

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[b]iPod（截图引自苹果官网）[/b]

    作为比iPhone还要“年长”许多的iPod为何会沦落到如此境遇呢？正如乔布斯曾经说过的，iPhone就是将iPod、触屏体验和互联网体验等结合的产物，有了“集大成”的iPhone，iPod在用户心中存在的价值必然会逐渐降低，唯有一点是iPhone不可取代的，那就是更高的便携性。

    谈到这里，相信已经有人想到了，应该有那么一款同样具有iPod便携性、又能够与iPhone具有更明显差异的产品诞生才会相对完美的解决这一问题。目前来看，这款产品应该就是传言已久的苹果iWatch手表了。

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[b]国外设计师设计的iWatch概念图（图片引自adrstudio）[/b]

    自2012年谷歌大会中谷歌推出谷歌眼镜以来，可穿戴设备在行业当中异常火热，各种智能手表、手环（Jawbone UP等一些离开手机就不能够独立工作的手环不属于这里谈论的可穿戴设备范畴）等也在市场当中抢在只有传言、未成现实的苹果iWatch手表发布前诞生，然而目前为止，几乎很难找到一款被大众市场广泛认可的可穿戴设备。库克在近日的财报会议上说，苹果不争第一，只做最好的产品（做对做好比争做第一更重要），同时还暗指目前市场上争第一的产品（被疑指三星Gear智能手表等）人气不高，除了没有正式公开苹果会推出iWatch，但大概意思（苹果会推出一款能够让市场反映强烈的优质手表）几乎已经接近表明了。

    另外，此前库克也曾多次谈及过苹果将会推出新的产品。而[b]除了比iPhone屏幕更小、移动性更强的iWatch，还存在的一种可能就是更大屏幕的苹果电视了。[/b]

    大约两月前，库克曾称苹果电视机顶盒业务Apple TV销售额在2013年已经超过10亿美元，并表示曾经被苹果高管称为“业余爱好”的Apple TV已经不再是业余爱好了；同时库克还称苹果正在研发“可以拓展延伸人们视野”的新产品，这也很容易让人联想到苹果电视（iTV?）产品。

    [b][color=#548dd4]目前的苹果财报中[/color][/b][b][color=#548dd4]产品线种类固定在iPhone、iPad、Mac、iPod、iTunes/软件和服务以及配件方面[/color][/b]，扩充其品类必然是增加营收的更好方式，所以也期待苹果iWatch、iTV等能够登陆苹果财报的那一天。

    至于Mac方面，财报显示其正处于稳步良性发展状态中，且其营收状况相比iPhone、iPad存在不小差距，所以预计今年暂时不会成为苹果的主要突破点，同样按既定套路出牌即可继续获得不错的营收……[/size]