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苹果2013收购开支超谷歌[1P]

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3月5日，苹果公司拥有多达1590亿美元的现金储备，但却从未进行过单笔交易金额超过10亿美元的收购，在收购方面似乎远不如Google、微软、雅虎和Facebook活跃。不过AppleInsider网站日前在一篇文章中指出：苹果在2013年的收购开支超过了Google，而且苹果进行的收购往往能较快地为公司带来产品销售或战略发展上的实际回报。

苹果很少透露单笔收购交易的详情，但却会在财报中列出收购开支。在苹果的财报中，收购开支被分为三大部分：业务收购（如员工和技术的价值），资产、工厂和设备的收购（容易随着时间的推移而折旧），无形资产的收购（超出被收购公司净资产市价的溢价部分，如客户资源和公司声誉）。

在2013年，也就是苹果公司的2013财年第二、三、四财季加上2014财年第一财季，苹果公司用于收购“资产、工厂和设备”的开支为78.4亿美元，用于收购“业务”和“无形资产”的开支分别为7.74亿美元和8.32亿美元，全年总收购开支为94.5亿美元。


相比之下，Google在2013年用于收购“资产和设备”的开支为73.6亿美元，用于收购“无形资产和其他财产”的开支为14.5亿美元，全年总收购开支为88.1亿美元。


从科技媒体平时的报道来看，Google似乎远比苹果更热衷于收购，所以苹果2013年的收购开支比Google多出6.4亿美元，或许会让不少人大吃一惊。苹果关心的不是在收购上花了多少钱，也不是能否通过收购制造业界瞩目的新闻，而是这些收购能为公司带来怎样的实际价值。


苹果收购的公司规模相对较小，但是它们往往能直接为苹果带来重要的新应用、新功能和新服务，从而让苹果加强核心业务或者进军新业务。


一个很好的例子，是苹果在最新旗舰手机iPhone 5S中推出的Touch ID指纹识别——这项技术来自苹果在2012年以3.56亿美元收购的AuthenTec公司，推出之后大受消费者欢迎，对于iPhone 5S维持偏高价格和创下销量记录起到了相当重要的作用。


相比之下，Google以125亿美元收购摩托罗拉移动比苹果收购AuthenTec早了一年、花费高出34倍。然而，摩托罗拉移动非但没能帮助Google打造出受欢迎的硬件产品（Google旗下推出的新款摩托罗拉手机虽然利润不大，但销量惨淡），还成了在7个季度里烧钱23亿美元的亏损大户。如今，Google已经把摩托罗拉以29亿美元“贱卖”给联想。


媒体纷纷报道称，Google看重的是摩托罗拉的专利，但事实上这些专利其实也没有给Google带来什么成果。


当然，Google在作为其核心业务的广告领域进行的一些收购比苹果成功，例如在2010年以7.5亿美元收购的AdMob广告平台2013年在美国市场实现了39.8亿美元的移动广告收入。相比之下，苹果在2010年以2.75亿美元收购的Quattro Wireless开发的iAd广告平台2013年收入仅有2.58亿美元。但是，iAd也并不亏钱——它的用途本来也不是利用用户行为赚钱，而是用于iTunes Radio广告，以及为App Store应用开发者提供一个可以替代AdMob的选择。


除了进行收购之外，苹果还自主开发了iMessage和FaceTime等诸多服务，这样非常有利于进行内部整合，从而方便用户在同一个帐号下获得丰富而流畅的体验。


此外，苹果还有相当一部分收购项目是“部分收购”，这样能在利用对方团队、设施和生产设备的同时，让苹果省却了对于不想要的人员、设施和业务进行裁员和出售等处理的麻烦，最近的一个例子是向GT Technology投资5.78亿美元，建造由后者独立运营的蓝宝石玻璃工厂。

苹果也是感觉到了危机，抓紧收购核心技术，扩大自己的实力，苹果需要做的就是开放软件系统，只有保持开放性，吸引众多配件和软件企业参与苹果的研发中，才能促进自己更好的发展。